Face à l'essor des réseaux sociaux et au développement rapide du marketing d'influence, la France a promulgué la loi n°2023-451 le 9 juin 2023 pour encadrer l'activité des influenceurs et protéger les consommateurs contre les pratiques commerciales trompeuses et les dérives potentielles. Cette législation marque un tournant dans la régulation de l'influence commerciale en ligne.